四年间媒体生态剧变

发布时间:2019-03-25 07:02 文章来源:未知 阅读次数:

  世界杯,属于全人类的足球狂欢盛宴,历时四年终于又将来到我们面前。而放眼世界杯近90年的历史,这是它第一次来到俄罗斯。11座城市,12座球场,32天,32支球队,64场比赛,1个冠军。足球被称为和平年代的战争,全世界的足坛豪门与巨星在“战斗民族”的地盘上各凭实力一战到底,没有什么比这更令人激情四溢、热血沸腾。俄罗斯世界杯注定将成为又一场经典。

  从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,四年间媒体生态剧变,内容生产和分发方式都有了巨大变化,传统的报道方式已无法满足用户越来越多元化的需求;消费升级延伸到内容领域,在物质需求得到极大满足的情况下,精神满足越来越重要。这种精神充实感,来自用户对资讯内容品牌、品质、丰富多元以及个性化体验的需求。

  这四年间,网易传媒始终走在媒体发展的风口浪尖,不断求新求变,渴望给用户提供最满意的资讯服务,网易新闻的品牌定位也发生了一定的变化。当前网易新闻将自身定位为“内容消费升级的引领者”,从内容品类多元化、优质内容品牌化、内容产品体验升级三个角度,顺应内容消费的潮流,坚定地致力于“激发每个人的思考”。

  2014年巴西世界杯,网易曾与巴西、西班牙国家队达成独家合作,并为用户呈现了一系列优质的报道和栏目内容;2015年北京田径世锦赛独家官网落户网易;2016年里约奥运会,网易独家签约中国游泳队、跳水队等冠军之师,前后方打造多档独家访谈、直播节目,实现了DAU大比例增长以及日均使用时长的遥遥领先。2018年俄罗斯世界杯,网易将在过去所取得成绩的基础上,进一步提升独家优质内容的品质。我们是首家与2018年世界杯夺冠大热球队签约的中文媒体,大投入也体现了网易对于本次世界杯的重视和决心;我们将延续与顶级国家足球队进行独家深度合作的传统,而我们所获得的独家权益相比以往则将全面升级。

  内容体验形式的升级,在移动互联网时代极速更迭。网易新闻通过网易号、短视频、直播、跟贴、互动H5策划、VR资讯、智能交互新闻、人工智能等多样化的产品技术,在优质内容和用户之间建立起了更加紧密的情感联系和价值联系。本次世界杯,我们也将以人工智能作为我们的核心报道战略手段,为球迷们带来不一样的世界杯内容体验。

  本届世界杯势必将从媒体间的争斗升级为资讯平台的对抗,一场没有硝烟的“媒体大战”已悄然展开。为了应对这场战争,网易传媒率先出手,顺应平台内容消费升级战略,利用独家资源、人工智能和优质内容这三大武器打造了一套坚实的全攻全守阵容,坚信能够为中国的球迷朋友奉献出最精彩的世界杯报道表现;我们将以更多元的内容品类以及更优质的产品体验,努力打好球场之外的这场世界杯战役。

  再过六个多月,俄罗斯世界杯就将揭幕,让我们一起等待那一刻的到来,关注网易新闻,关注世界杯!各凭实力,一战到底!