发起了“十三邀不卖快餐”“限量墨水 咖啡”“

发布时间:2018-10-29 16:03 文章来源:未知 阅读次数:

  十三个代表时代切片的采访个体,十三次带着“偏见”出发的思想碰撞,在包容与接纳的兼融之道里,《十三邀》迎来了第三季。许知远略带文青色彩的理想主义不断与嘉宾们的现实主义碰撞,让看似小众的文化向主流进击,使每个人都从时代剪影中看到自己、审视自己、找回自己。

  作为一档定位高端、引发受众思考的访谈节目,《十三邀》打破传统新闻采访客观中立的态度,以“许知远式”的发问,与嘉宾、受众共同探索人的生活、生命以及人性的复杂性,与大行其道的泛娱乐狂欢内容形成巨大的反差。但也正是这样的独树一帜、带有“偏见”的观点表达,对现实生活的反思,真真切切地抓住了受众内心对“真实”的渴求。

  自开播以来,《十三邀》的豆瓣评分一路攀升,从首季的8.2分,到第二季的8.4分,再到第三季的8.5分,越来越多的人从《十三邀》中感受到了思想的震荡与共鸣。《微博2017年白皮书》显示,《十三邀》是一线城市最受用户欢迎的视频节目,其受众集中在21-35岁的高学历白领人群,他们抽离于内容的快消时代,渴求从厚重、深刻的严肃内容中汲取营养。同时,《十三邀》的微信指数峰值高达2,037,267,远超同期热门网综945%;而许知远的微信指数峰值达6,828,528,是同期小鲜肉等线倍。《十三邀》的成功,为深度内容注射了一针“强心剂”,证明了当内容达到一定深度就形成了知识,而知识则快速聚拢起大量高粘度、高价值的人群,带来远超泛娱乐节目的社会影响力。

  已经开播的第三季,在内容层面更进一步升级,嘉宾选择进入全球视野,邀请了张艺谋、李宇春、王石、赫拉利等多位重磅嘉宾;同时,在话题选择上也进入更大时间和空间维度,强化节目本身的“兼融”属性。本季节目中,既有许知远对新媒体时代以前的电台主播进行群像化的审视和记录,更首次尝试通过多元表述,对勇士谭嗣同的生死选择进行跨时间的探寻。

  凭借精良的制作,深厚的文化底蕴,高知受众群体的精准覆盖,《十三邀》也赢得了高端品牌的心。

  从第二季与奔驰S-Class的联手,到第三季联手雷克萨斯ES,栏目不断满足、挖掘高知人群的精神需求,在冲突中洞见真实,将极具文化个性的栏目内容与品牌的高端品质完美结合,使品牌突破了单纯物质上的奢华印象,注入精神上卓尔不群的印记。

  正如在第三季节目开篇词中,许知远说道:“高速变幻的时代与个人意义危机的并存,唯有更开放的对话,更多样的思考,寻求一种兼融之道,在宽阔的世界中做一个不狭隘的人”,于是我们看到了李宇春与许知远对“偶像”身份的不同理解、看到了王石从个人英雄主义到领悟群体分工协作的转变、看到了呈现在张艺谋电影中个人与时代烙印的兼具……正是通过嘉宾身上这些收放自如的兼收并蓄,完美展现了节目总冠雷克萨斯ES所倡导的“兼·融之道,自成新境”的品牌理念。

  通过节目中的品牌logo露出、产品植入、主持人口播、贴片硬广等多种植入方式,《十三邀》高效传递品牌理念,借助这场全民性的思辨热潮为品牌拓展了深度与广度。

  同时,腾讯新闻还凭借对《十三邀》这一原创IP的强大掌控力,发起了“十三邀不卖快餐”“限量墨水咖啡”“Costa深夜咖啡馆”等多起创意事件。打通80后中产阶层群体,刷屏社交媒体平台,形成线上线下推广传播长链条,使得品牌与IP联合高频露出,提升了品牌与节目双调性,吸引更广泛的关注。

  《十三邀》出品人、腾讯网副总编、原央视制片人李伦曾说:“满足用户真实需求和社会需求的内容一定会火。”《十三邀》的成功,让人们看到了泛娱乐时代里严肃、深度内容的能量所在,既丰富了互联网内容本身,也满足了人们内心的需求。

  2018年,腾讯新闻出品将再掀“内容风暴”,根据不同的人群需求构建多元内容矩阵,实现“价值内容”的主流化表达。其中,以《十三邀》《我的时代和我》《巅锋问答》《和陌生人说话》《财约你》为代表的“人物志”类栏目,通过深度对话探寻真我,不断满足高质群体对深度内容的渴求;以《星空演讲》《@所有人》为代表的“新视点”类栏目,以多元视角引发思考,打造适合全民的高品位“大娱乐”文化;以《探秘北纬30°》《探秘行星地球——南极》为代表的“看世界”类栏目,以全球视野,猎奇体验,于行走之间直击圈层内心。同时,为品牌提供诸如IP广泛授权、节目冠名、广告植入、品牌深度共建等多种合作方式。

  在多元细分市场之下,腾讯新闻出品坚持以当下、价值、冲突为内容指引,让内容满足和激发受众的思考欲望,以真挚情感实现了深度与广度的兼顾,完美诠释了“大内容”匹配“全用户”。返回搜狐,查看更多