自从现代报纸首次在西方出现以来

发布时间:2018-08-21 12:52 文章来源:未知 阅读次数:

  “悦头条,我是关晓彤”“大家好,我是马思纯”“大家好,我是张雪迎”“大家好,我是毛不易,欢迎大家关注悦头条。悦头条,悦读越懂你”。......7月起,用户打开新锐资讯客户端“悦头条”app,便可以看到知名歌手毛不易、95后新兴小花关晓彤、张雪迎、金马影后马思纯、著名影星梅婷、汪东城等众多知名明星为悦头条录制视频ID,让用户在获取新鲜资讯的同时,也了解娱乐圈时下最in的明星动态。

  获得一众明星合作的背后,悦头条逐渐在资讯阅读市场这片红海上站稳脚跟,悦头条以兴趣化阅读为主,以“明星开屏置换合作”为辅,在资本萧条的时代,悦头条杀出重围,成为阅读市场上的耀眼的新星。

  2017年,美国归来的清华姚班“学霸”陈锦标,在广州创立了幂动科技,旋即推出悦头条,杀入资讯阅读红海。如今,悦头条已经初具规模:与今日头条、百度等网站实现合作,实现了优质内容稳定输出,月活达到500万,用户日均阅读时长超过50分钟,覆盖国内各线个。

  更重要的是,悦头条的信息流广告也形成了一个稳定的商业闭环:通过大数据与智能算法实现广告的精准投放,悦头条为广告商找到了有效传播广告的新机制,更为其找到了一条回报稳定的盈利之道。

  橙黄色,在心理学家的研究中象征着智慧和新知,也被悦头条团队选中,用作logo和用户界面的主色系。

  打开悦头条客户端,可以发现,读者互动性非常明显。尤其在悦头条上线了明星定制开屏后,用户热情空前高涨,评论里粉丝互动量远超于微博微信等传统平台。高互动性的背后,是人工智能的胜利,相比传统编辑千变一律的手动推荐,算法推荐的内容更优质,更能够有效避免信息茧房效应,让资讯突破传统的八卦、琐事的范围,按着阅读兴趣分发内容,有利于提高用户的留存率,更易于拓展超级粉丝。

  悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标介绍说,悦头条的算法会预估用户页面停留时长、记录用户点击率、收藏率、评论率、转发率和读完率,再根据上述反馈信息决定下一批推荐,通过机器学习实现用户精准画像。

  “悦读越懂你,源于我们构建了一个基于机器学习、大数据挖掘,构建精准、高效的内容分发模式,构建了以用户为核心的独立、新型的内容生态体系。”悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标说。

  与此同时,悦头条的团队也在实践着对精致阅读的追求,团队精心策划各种活动来提升用户的“活力”,无论是新手用户还是资深悦粉都不难发现,不仅最基础的阅读时长是记录用户粘性的重要依据,评论、分享等同样可以获得积分,悦头条“绞尽脑汁”鼓励读者进行更多的互动、参与到对热门话题的讨论当中去。而获得更多维更精准的用户标签,也是信息流广告的绝佳优势。

  “我们把阅读时长、评论、分享这样的功能为用户做了记录,可视化。做成了一个‘比赛PK’的机制,让用户在阅读之余能获得更多的成就感,”陈锦标说。

  这样的创新让用户对阅读的兴趣大大增加,同时也助悦头条在信息流领域实现了飞速发展。

  在新闻传播学的经典教科书中,二次销售模式始终占据一席之地——通过资讯吸引读者,再通过读者换来广告的曝光,进而从广告商获取收入。自从现代报纸首次在西方出现以来,这一模式始终生生不息,至今,众多资讯客户端依然沿袭了这一模式。

  “基于优化算法推荐来筛选高质量内容,再通过积累用户行为数据来总结每个群体的兴趣标签,将流量更好地匹配与引导至广告客户所需要的推广方向,最终帮助广告的投放更加精准。”悦头条创始人、幂动科技CEO陈锦标说。

  陈锦标认为,身处现代商业社会,广告也是信息的重要组成部分,如果通过更好的技术机制,让广告与用户的兴趣、爱好、需求相结合,广告本身就是可阅读的;未来广告势必是走向个性化的,广告分发会更灵活,不同的人会看到不同的广告,“阿里巴巴的口号叫让天下没有难做的生意,我们的口号可能山寨一点,就是让天下没有难投的广告。“陈锦标说。

  这样的愿景与陈锦标的专业背景无不相关。毕业于清华大学交叉信息研究院的他,堪称不折不扣的高智商“学霸”,曾参加全球顶级的Topcoder开发编程比赛,获得全球第五名,积累下过硬的技术积淀。将专业技术能力应用到实际需求中去,解决实际问题,是他一直秉持的理念。

  同时,在硅谷的历练也让他接触到最前沿的管理理念。“我欣赏工程师文化、扁平化管理,公司的资源和福利都向一线干活的工程师倾斜。一线工程师在公司的话语权很大,对于IT公司这种需要相对创新的领域,还是很值得借鉴的。“陈锦标说。

  得益于开放的理念、明确的战略和业界领先的核心算法,悦头条自上线以来就迅速在资讯市场站稳了脚跟,获得了上千万用户的支持与喜爱。